【自建渠道】窜货泛滥 最终毁掉的是家电企业自建渠道

    窜货泛滥 最终毁掉的是家电企业自建渠道

家电厂家如果再不对“窜货”动真格、来真的，家电圈担心，接下来受到伤害的将是众多家电企业苦心经营了20多年的线下专营店等自建渠道体系。

目前来看，家电厂家在一定程度＊＊的电商、连锁大卖场持续窜货问题，表面上冲击和伤害的是大量线下县镇家电授权专营店和经销商的市场、生意和蛋糕。实际上最终消灭的将是家电企业自营自建渠道体系，将大量合作二三十年的渠道商家推向对手的阵营之中。

最近几年来，家电市场上的窜货问题，伴随着电商的渠道，以及连锁大卖场的城市竞争力下滑，最终因为电商、连锁大卖场纷纷下乡进村，开始冲击并抢夺三四五级市场上的家电零售渠道。最终，家电窜货的问题，已经超出了很多家电企业可以掌控的范围，甚至形成了一个“一管就死、一放就乱、管与不管都是死”的恶性循环。

举个例子，当前家电市场窜货，主角就是连锁大卖场和电商社会性大渠道，受害者是县镇专营店等自建渠道。那么对于厂家来说，手心手背都是肉：如果严打窜货，受到冲击的肯定是电商和连锁大卖场渠道，这直接会引发家电企业的出货下滑，以及与主流渠道的矛盾冲突。如果不打击窜货，大量的家电县镇专营店等自营渠道，就会无法按照常规流程提货，为了生存只能选择加入“窜货”行列，最终成为电商和连锁大卖场的合作伙伴，厂家就失去一块主导权。

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